Sur les écrans, l’actualité ne se présente plus d’abord sous forme de page d’accueil, mais en séquences. Aux États-Unis, le dernier Digital News Report du Reuters Institute a acté un basculement symbolique : les réseaux sociaux et les plateformes vidéo y ont, pour la première fois, dépassé les médias traditionnels comme source d’information. Ce déplacement s’observe surtout chez les plus jeunes, qui privilégient des formats courts, incarnés et facilement partageables, dans un flux d’actualité piloté par la recommandation. Derrière ce changement d’usage, les effets s’étendent à toute la chaîne de valeur : les rédactions adaptent leurs formats, les créateurs captent une part croissante de l’attention, et les plateformes affinent leurs outils pour retenir les publics.
Dans le même temps, la question de la fiabilité s’impose au cœur de la communication digitale. En 2020, une majorité d’Américains estimait déjà que les entreprises de médias sociaux avaient trop d’influence en politique, selon des enquêtes citées autour des débats sur la régulation. Et alors que les usages explosent, les inquiétudes sur la désinformation et le profilage publicitaire restent structurelles : la consommation vidéo devient un geste quotidien, mais la traçabilité des interactions et la vitesse de circulation des contenus rendent la vérification plus difficile. Ce nouvel écosystème, où l’engagement utilisateur est à la fois un indicateur de succès et un signal algorithmique, redessine les codes de l’information en ligne et la place des intermédiaires.
Le Reuters Institute documente le basculement des plateformes vidéo vers des hubs d’information
Le Reuters Institute indique que 54 % des personnes interrogées aux États-Unis ont utilisé, sur la semaine précédente, des services comme Facebook, YouTube ou TikTok pour s’informer, contre 27 % en 2013. Dans le même rapport, 50 % déclarent s’appuyer sur la télévision, tandis que 48 % consultent des sites web ou des applications d’actualité, illustrant une fragmentation des parcours d’accès à l’information en ligne.
La dynamique est portée par les jeunes adultes : 54 % des 18-24 ans et environ la moitié des 25-34 ans citent les réseaux sociaux et les plateformes vidéo comme leur “principale” source d’information, selon le Reuters Institute. Le rapport relève aussi des différences nationales, les États-Unis et le Brésil figurant parmi les pays où cette préférence est la plus marquée, devant notamment le Royaume-Uni, la France ou le Danemark.
Ce glissement ne se limite pas au format : il change l’intermédiation. Au lieu d’entrer par une marque média, l’utilisateur arrive par une recommandation, un partage ou une vidéo republiée. La promesse, implicite, est celle d’un accès “direct” au contenu digital, mais le tri se fait via des systèmes de classement qui favorisent ce qui retient l’attention.
Algorithmes, créateurs et monétisation : la communication digitale restructure l’accès à l’information
Sur les médias sociaux, le public ne se contente plus de recevoir : il réagit, commente, repartage, et peut lui-même produire des messages visibles par des communautés plus ou moins larges. Cette participation transforme la circulation de l’actualité en objet social, où un extrait, un montage ou une réaction devient parfois plus viral que le fait initial, jusqu’à influencer l’agenda.
Le Reuters Institute observe aussi l’essor de personnalités dont les contenus touchent des publics massifs. Le rapport cite par exemple la visibilité de Joe Rogan autour de l’actualité dans la semaine suivant l’investiture de Donald Trump, ainsi que d’autres figures comme Tucker Carlson, Megyn Kelly, Candace Owens ou Ben Shapiro. Ce mouvement illustre une désintermédiation partielle : l’information passe davantage par des individus, souvent très identifiés, que par des rédactions généralistes.
La logique économique suit le même chemin. Les formats vidéo, les live et les dispositifs d’achat intégrés rapprochent information, divertissement et transactions, dans des interfaces où l’attention est monétisée. Des acteurs du e-commerce misent notamment sur ces mécaniques de conversion adossées aux créateurs, comme le décrivent des analyses sur le live shopping dans l’e-commerce et sur les stratégies de social commerce.
À mesure que ces usages se normalisent, la notion de “hub” change de sens : le point d’entrée n’est plus un site, mais une interface de recommandations. Pour les éditeurs, l’enjeu devient alors double : exister dans des flux dominés par la vidéo tout en préservant l’identité et la méthode journalistique.
Fiabilité, confiance et désinformation : les plateformes vidéo sous pression dans le flux d’actualité
Le Digital News Report rappelle que, dans près de 50 pays étudiés, environ quatre personnes sur dix disent faire confiance à la plupart des informations “la plupart du temps”, un niveau stable sur trois ans. Les écarts restent importants : le Nigeria figure parmi les pays où la confiance déclarée est la plus élevée, tandis que la Grèce et la Hongrie se situent parmi les plus bas, selon le Reuters Institute.
Nic Newman, auteur du rapport, souligne que le recul des médias traditionnels peut faciliter le contournement du journalisme au profit de médias partisans et de “personnalités” bénéficiant d’un accès privilégié, tout en posant moins de questions difficiles. Il note aussi que, dans des contextes où la liberté de la presse est menacée, ces écosystèmes alternatifs peuvent apporter de nouveaux angles, au risque d’accentuer la polarisation et de dégrader le débat public.
En parallèle, des études relayées ces dernières années ont mis en avant l’ampleur industrielle de la désinformation sur les plateformes et la difficulté à la contenir, notamment quand le format vidéo privilégie la vitesse, l’émotion et la personnalisation. Dès lors, une question s’impose aux audiences numériques comme aux acteurs du secteur : comment préserver l’accès rapide à l’actualité sans laisser l’engagement utilisateur devenir le principal arbitre de la visibilité ?
